Head & Shoulders: история и состав¶

Head & Shoulders — торговая марка шампуней и средств по уходу за волосами, специализирующаяся на борьбе с перхотью. Принадлежит американской компании Procter & Gamble и выпускается с 1961 года. Марка позиционируется как один из наиболее продаваемых в мире брендов шампуней от перхоти; её формула неоднократно менялась, а состав зависит от конкретной линейки и региона продаж.

¶История

Шампунь Head & Shoulders был выведен на рынок в 1961 году. Его ключевым отличием стала активная формула против перхоти на основе противогрибкового компонента. В 1963 году марка вошла в портфель Procter & Gamble. С течением времени ассортимент расширился: появились линейки для разных типов волос и кожи головы, мужские и женские серии, варианты «2 в 1» (шампунь и кондиционер), а также средства с дополнительными заявленными свойствами — увлажнением, объёмом, против выпадения.

¶Активные компоненты

Главный действующий компонент классических шампуней Head & Shoulders — противогрибковое средство, подавляющее рост дрожжеподобных грибков рода Malassezia, которые рассматриваются как одна из основных причин перхоти. В разные периоды и в разных линейках в составе использовались:

• цинк пиритион (Zinc Pyrithione, ZPT) — наиболее известный активный компонент марки; в 2022 году в Евросоюзе его применение в косметике было ограничено, что привело к пересмотру формул для рынка ЕС;
• селен дисульфид — противогрибковое и противосеборейное средство;
• пироктон оламин — противомикробный компонент;
• салициловая кислота — способствует отшелушиванию ороговевших клеток кожи головы;
• кетоконазол — в отдельных лечебных вариантах (в концентрации, допускаемой для косметических средств).

После ограничений на ZPT в Европе производитель перевёл часть линеек на альтернативные активы, в частности на пироктон оламин и другие противогрибковые компоненты.

¶Основа и вспомогательные ингредиенты

Помимо активных веществ, в состав шампуня входят стандартные компоненты моющих косметических средств:

Точный перечень ингредиентов указывается на упаковке конкретного продукта и может существенно различаться между линейками и странами.

¶Разновидности и линейки

Ассортимент марки включает несколько групп:

• базовые шампуни против перхоти для нормальных, жирных и сухих волос;
• серии «2 в 1» — с кондиционирующими добавками;
• увлажняющие и питательные варианты;
• средства против выпадения волос (с заявленным укрепляющим действием);
• мужские и женские линейки с разными ароматами;
• лечебно-косметические варианты с усиленной концентрацией активных компонентов.

¶Применение и рекомендации

Шампунь предназначен для регулярного мытья волос; при выраженной перхоти производители и дерматологи обычно рекомендуют курсовое применение с чередованием с лечебными средствами. Средство наносят на влажные волосы, вспенивают, оставляют на коже головы на несколько минут и смывают. При стойких симптомах (сильное шелушение, зуд, покраснение) рекомендуется консультация врача, поскольку перхоть может быть проявлением себорейного дерматита и других состояний.

¶Критика и ограничения

Основные замечания к продуктам марки связаны с содержанием сульфатных ПАВ, которые могут раздражать чувствительную кожу, и с наличием силиконов и консервантов, вызывающих индивидуальные реакции. Ограничение цинка пиритиона в ЕС актуализировало вопрос об эффективности альтернативных формул. Кроме того, косметические шампуни против перхоти не являются лекарственными средствами и при медицински значимых состояниях кожи головы не заменяют терапию, назначенную врачом.

¶Рынок и значение

Head & Shoulders — одна из старейших и наиболее узнаваемых марок в категории средств против перхоти. Бренд представлен в большинстве стран мира, а его формулы адаптируются под местные регуляторные требования и предпочтения потребителей. Марка активно использует рекламные кампании с участием спортсменов и знаменитостей, что способствовало её широкой известности.