Риглиз — жвачка и бренд Wrigley¶

Риглиз (англ. Wrigley’s) — торговая марка жевательной резинки, а также разговорное, часто искажённое название продукции компании Wm. Wrigley Jr. Company — одного из крупнейших в мире производителей жевательной резинки и кондитерских изделий. Под этим названием в обиходе объединяют как саму компанию, так и её ключевые бренды — Wrigley’s Spearmint, Doublemint, Juicy Fruit, Orbit, Eclipse, Extra и другие. Штаб-квартира компании расположена в Чикаго (США); с 2008 года она входит в состав корпорации Mars.

¶История

Основатель компании Уильям Ригли-младший (William Wrigley Jr., 1861–1932) начинал в Чикаго в 1891 году с продажи мыла и разрыхлителя для теста, прикладывая к покупкам в качестве бонуса жевательную резинку. Резинка оказалась популярнее основного товара, и предприниматель переключился на её производство.

В 1893 году появились бренды Juicy Fruit и Wrigley’s Spearmint, ставшие основой ассортимента. Компания одной из первых начала масштабное продвижение через рекламу: в 1915 году рассылала бесплатные образцы резинки по всей территории США по телефонным справочникам, а также активно использовала наружную рекламу и радио.

В 1911 году компания была официально зарегистрирована как Wm. Wrigley Jr. Company. К началу XX века она стала ведущим производителем жевательной резинки в США, а затем вышла на международные рынки, открыв фабрики в Канаде, Великобритании, Австралии и других странах.

В 2008 году компания была приобретена корпорацией Mars за сумму около 23 млрд долларов и стала её подразделением — Wrigley Company. Штаб-квартира подразделения по-прежнему находится в Чикаго, в том числе в историческом здании Wrigley Building.

¶Продукция и бренды

Ассортимент марки охватывает несколько категорий:

• Классические жевательные резинки — Wrigley’s Spearmint (мятная), Doublemint (двойная мята), Juicy Fruit (фруктовая).
• Резинки без сахара — Orbit, Extra, Eclipse, ориентированные на гигиену полости рта.
• Жевательные конфеты и драже — Skittles, Starburst, Lifesavers (в портфеле Wrigley в составе Mars).
• Мятные леденцы — Altoids и другие.

Отдельные бренды имеют собственные линии вкусов и форматов — подушечки, пластинки, драже в упаковках разного объёма.

¶Технология и состав

Жевательная резинка состоит из жевательной основы (эластомеры, смолы, воски), подсластителей (сахар, глюкозный сироп или сахарозаменители — сорбит, ксилит, аспартам), ароматизаторов, красителей и влагоудерживающих агентов. Резинки без сахара позиционируются как средство профилактики кариеса: жевание стимулирует слюноотделение, что способствует очищению зубов.

¶Маркетинг и реклама

Wrigley одной из первых сделала ставку на массовую рекламу потребительского товара. Компания спонсировала бейсбольный клуб «Чикаго Кабс» (стадион долгое время носил имя Wrigley Field), поддерживала спортивные и культурные события. Рекламные кампании бренда стали хрестоматийными примерами маркетинга XX века.

¶Правовые и языковые аспекты

Слово «риглиз» — неофициальное, фонетически искажённое воспроизведение английского Wrigley’s, возникшее в русскоязычной среде. Оно не является официальным наименованием бренда, но широко используется в разговорной речи как обобщённое обозначение жевательной резинки этой марки. В официальных документах и торговых каталогах употребляется написание «Wrigley’s» или «Ригли».

¶Значение

Wrigley сыграла ключевую роль в формировании мирового рынка жевательной резинки, превратив её из второстепенного товара в массовый потребительский продукт с устойчивым спросом. Бренды компании представлены более чем в 180 странах. Деятельность Wrigley рассматривается в учебниках по маркетингу как пример успешного построения глобальной потребительской марки.