Парафармацевтики: место на фармацевтическом рынке¶

Парафармацевтики — группа товаров аптечного ассортимента, занимающая промежуточное положение между лекарственными средствами и обычными потребительскими товарами. К ним относят биологически активные добавки (БАД), витаминно-минеральные комплексы, средства для ухода за кожей и полостью рта, лечебно-косметическую продукцию, диетическое и детское питание, изделия медицинского назначения (бинты, пластыри, тонометры), а также санитарно-гигиенические товары. В отличие от лекарственных препаратов, парафармацевтики не проходят полный цикл клинических испытаний и регистрируются по упрощённым процедурам, а их назначение формулируется как поддержка физиологических функций, профилактика или гигиена, а не лечение заболеваний.

¶Место в классификации

Понятие «парафармацевтики» сформировалось в фармацевтической практике во второй половине XX века, когда ассортимент аптек начал расширяться за пределы рецептурных и безрецептурных лекарств. Термин используется преимущественно в странах постсоветского пространства и в ряде европейских классификаций.

Ключевые отличия от лекарственных средств:

¶Экономическое значение

Парафармацевтики — один из наиболее динамичных сегментов аптечного рынка. Их доля в выручке аптечных организаций в разных странах оценивается от 20 до 40 % и имеет тенденцию к росту. Причины:

• более высокая маржинальность по сравнению с лекарствами, часть которых регулируется по цене;
• отсутствие жёсткого ценового регулирования;
• рост потребительского интереса к профилактике и здоровому образу жизни;
• активный маркетинг и возможность рекламы в средствах массовой информации (для БАД реклама разрешена с оговорками, для рецептурных лекарств — запрещена).

Для аптечных сетей парафармацевтики выполняют функцию повышения среднего чека и компенсации низкой рентабельности социально значимых препаратов.

¶Регулирование и критика

В России оборот БАД регулируется санитарным законодательством и техническими регламентами, регистрация осуществляется через декларирование соответствия. Продукция не может содержать утверждений о лечебных свойствах, однако на практике грань между БАД и лекарством в рекламе нередко размывается.

Основные направления критики:

• недостаточная доказательная база эффективности многих добавок;
• риск необоснованной замены назначенных препаратов парафармацевтиками;
• случаи фальсификации и завышенных обещаний в маркетинге;
• потенциальное взаимодействие компонентов БАД с лекарствами.

Регуляторы разных стран ужесточают требования к маркировке и рекламе, вводят обязательную информацию о противопоказаниях.

¶Тенденции

Развитие сегмента связано с персонализацией питания, ростом онлайн-продаж и появлением функциональных продуктов. Часть парафармацевтиков постепенно переходит в категорию средств с доказанной эффективностью, что размывает границу с лекарственными препаратами. Одновременно усиливается конкуренция между аптечными сетями, маркетплейсами и специализированными магазинами.