Либридерм: препарат и его реализация¶

Либридерм — торговая марка дерматологических косметических средств, выпускаемых российской компанией «Либридерм» (Librederm). Под этим брендом производятся лечебно-косметические препараты для ухода за кожей, в том числе кремы, мази, гели, шампуни и сыворотки. Продукция позиционируется как дерматокосметика и реализуется преимущественно через аптечные сети, а также через маркетплейсы и специализированные интернет-магазины. Вопрос о приобретении средств марки в аптеках Москвы связан с особенностями их статуса: это не лекарственные препараты в строгом смысле, а косметические средства, что определяет порядок их продажи.

¶Правовой статус продукции

Средства под маркой «Либридерм» в большинстве случаев зарегистрированы как косметическая продукция, а не как лекарственные препараты. Это принципиальное различие: лекарства подлежат государственной регистрации в соответствии с Федеральным законом № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств» и отпускаются по рецепту или без него, тогда как косметика регистрируется в ином порядке и не требует рецептурного отпуска.

Из этого следует, что:

• средства марки не являются рецептурными препаратами;
• они могут продаваться не только в аптеках, но и в других торговых точках, реализующих косметику;
• их наличие в конкретной аптеке зависит от коммерческой политики аптечной организации, а не от обязательного ассортиментного перечня.

Ассортиментный минимум для аптек устанавливается законодательно и включает прежде всего лекарственные препараты из перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (ЖНВЛП). Косметические средства в этот минимум не входят, поэтому их присутствие на полке — вопрос спроса и логистики конкретной сети.

¶Каналы реализации в Москве

Приобретение средств марки в Москве возможно несколькими путями.

¶Аптечные сети

Крупные аптечные сети столицы (например, «Ригла», «Апрель», «36,6», «Горздрав» и другие) периодически включают дерматокосметику в ассортимент. Наличие конкретной позиции зависит от:

• площади аптеки и её формата (аптечный пункт, аптека-дискаунтер, аптека с расширенным ассортиментом);
• региона и логистического плеча поставщика;
• текущих закупок сети.

Практически это означает, что одна и та же позиция может отсутствовать в одной аптеке сети и присутствовать в другой.

¶Интернет-аптеки и маркетплейсы

Значительная часть продаж приходится на онлайн-каналы: интернет-аптеки, официальные сайты ритейлеров, а также крупные маркетплейсы. Онлайн-формат позволяет проверить наличие товара до визита, что снижает вероятность поездки впустую. При заказе через интернет-аптеку действуют те же правила, что и при офлайн-покупке: для косметических средств рецепт не требуется.

¶Специализированные магазины

Часть ассортимента может реализовываться через магазины косметики и парфюмерии, а также через точки, специализирующиеся на дерматокосметике.

¶Факторы, влияющие на наличие

Отсутствие конкретного средства в аптеке не означает, что его нельзя купить в Москве в принципе. Наличие определяется рядом факторов:

¶Проверка наличия и подлинности

При покупке целесообразно учитывать несколько практических моментов.

Во-первых, стоит проверять срок годности и целостность упаковки. Косметические средства имеют ограниченный срок хранения, а нарушение условий транспортировки может сказаться на свойствах продукта.

Во-вторых, следует обращать внимание на маркировку. Косметическая продукция на территории ЕАЭС подлежит обязательной маркировке, а сведения о ней вносятся в государственные информационные системы. Проверка кода маркировки позволяет убедиться в легальности товара.

В-третьих, при заказе онлайн важно учитывать условия доставки и возврата. Косметические средства надлежащего качества, как правило, возврату и обмену не подлежат, если иное не предусмотрено политикой продавца.

¶Отличие от лекарственных средств

Распространённое заблуждение состоит в том, что дерматокосметика и лекарства для кожи взаимозаменяемы. Это не так. Лекарственные препараты проходят клинические исследования и подтверждают эффективность в заявленных показаниях; косметика таких испытаний в обязательном порядке не проходит и не может позиционироваться как средство лечения заболеваний.

Соответственно, при наличии кожного заболевания рационально обращаться к врачу-дерматологу, а не подбирать средство самостоятельно по рекламе или отзывам. Косметические средства могут применяться в комплексе ухода, но не заменяют терапию.

¶Ценообразование

Стоимость средств марки варьируется в зависимости от:

• типа продукта (крем, сыворотка, шампунь);
• объёма упаковки;
• канала продажи (аптека, маркетплейс, интернет-магазин);
• действующих акций и скидочных программ.

Разброс цен между каналами может быть заметным, поэтому сопоставление предложений перед покупкой оправдано с точки зрения экономии.

¶Резюме практических выводов

Средства марки «Либридерм» относятся к косметической продукции и не требуют рецепта. Их можно приобрести в Москве как в аптеках, так и в интернет-аптеках, на маркетплейсах и в магазинах косметики. Наличие в конкретной аптеке не гарантировано и зависит от ассортиментной политики сети. Перед покупкой целесообразно уточнить наличие онлайн, проверить маркировку и срок годности, а при наличии кожных проблем — проконсультироваться со специалистом.