Эргофарм — российская аптечная сеть¶

Эргофарм — российская аптечная сеть, одно из крупных аптечных объединений страны, специализирующееся на розничной торговле лекарственными препаратами, изделиями медицинского назначения, парафармацевтической продукцией и товарами для здоровья. Юридически сеть связана с группой компаний, развивающих аптечный ритейл под брендом «Эргофарм», и представлена преимущественно в регионах Урала, Поволжья и Сибири. Штаб-квартира расположена в Екатеринбурге.

¶Общие сведения

Аптечная сеть «Эргофарм» работает в формате розничных аптек и аптечных пунктов, ориентированных на массового покупателя. Основу ассортимента составляют рецептурные и безрецептурные лекарственные средства, биологически активные добавки, медицинские изделия, средства гигиены, косметика, товары для детей и оптики. Часть точек работает в формате «аптека у дома», часть — в формате дисконтных аптек с акцентом на низкие цены.

Сеть развивается как региональный игрок: значительная доля точек сосредоточена в Свердловской области, а также в других субъектах Уральского и Приволжского федеральных округов. По данным отраслевых рейтингов аптечного ритейла, «Эргофарм» входил в число крупнейших аптечных сетей России по количеству торговых точек и объёму выручки, занимая позиции в третьем-четвёртом десятке общероссийского списка.

¶История

Бренд «Эргофарм» появился в 2000-х годах на фоне консолидации российского аптечного рынка, когда региональные одиночные аптеки объединялись в сети для снижения закупочных цен и повышения конкурентоспособности. Развитие сети проходило преимущественно органически — за счёт открытия новых точек, — а также через присоединение локальных аптек.

В разные периоды сеть управлялась структурами, связанными с уральскими предпринимателями, работающими в сфере фармацевтической розницы. В 2010-х годах «Эргофарм» наращивал число точек и укреплял позиции в регионах присутствия, а также развивал собственные логистические мощности для централизованных поставок товара в аптеки.

¶Модель работы

Деятельность сети строится на классической для аптечного ритейла модели:

• Централизованные закупки. Крупные объёмы закупок у дистрибьюторов и производителей позволяют получать скидки и удерживать конкурентные розничные цены.
• Собственная логистика. Товар поставляется через распределительные центры, что снижает издержки и обеспечивает единый ассортимент в точках.
• Единый бренд и стандарты. Все аптеки работают под одним названием, с общим оформлением, ассортиментной матрицей и правилами обслуживания.
• Ассортиментная политика. Сочетание жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (ЖНВЛП), цены на которые регулируются государством, с более маржинальными парафармацевтическими товарами.

Отдельное направление — работа с программами государственного возмещения и льготного лекарственного обеспечения в регионах присутствия, а также участие в тендерах на поставку препаратов в медицинские учреждения.

¶Роль на рынке

Аптечный рынок России высококонкурентен: на нём действуют как федеральные сети, так и крупные региональные операторы и одиночные аптеки. «Эргофарм» относится к числу региональных лидеров, конкурируя с федеральными сетями за счёт плотности присутствия в «домашних» регионах, узнаваемости бренда и ценовой политики.

Значение подобных сетей для рынка состоит в консолидации разрозненной розницы, стандартизации качества обслуживания и повышении доступности лекарств в малых и средних городах, где одиночные аптеки нередко испытывают трудности с закупками и логистикой.

¶Регулирование

Деятельность аптечных сетей в России регулируется Федеральным законом «Об обращении лекарственных средств», правилами надлежащей аптечной практики, лицензионными требованиями к фармацевтической деятельности, а также требованиями к хранению и отпуску препаратов. Цены на препараты из перечня ЖНВЛП подлежат государственному регулированию, что напрямую влияет на экономику аптечных сетей.

Дополнительно на отрасль влияют ограничения на размещение аптек, требования к минимальному ассортименту, правила отпуска рецептурных препаратов и нормы о фармацевтической деятельности медицинских и ветеринарных организаций.

¶Вызовы и тенденции

Ключевые факторы, определяющие развитие аптечных сетей в России, включают:

Цифровизация затрагивает и аптечную розницу: развиваются интернет-заказы с самовывозом, программы лояльности, электронные рецепты и системы учёта движения товара. Для региональных сетей это одновременно и возможность расширить охват, и источник дополнительных издержек.

¶См. также

• Аптечная сеть
• Фармацевтический рынок России
• Жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты
• Аптечный ритейл