Энтермин — жевательная резинка¶

Энтермин — торговая марка жевательной резинки, выпускавшейся в СССР и ряде стран социалистического лагеря во второй половине XX века. Продукт позиционировался преимущественно как средство гигиены полости рта и жевательная резинка с лечебно-профилактическими свойствами, а не как обычная сладость. Название образовано от сочетания слов «энергия» и «ментол» либо, по другой распространённой версии, от латинского enter (кишечник) и «ментол», что отражало заявленное благотворное влияние на пищеварение.

¶История

Жевательная резинка как массовый продукт появилась в США в конце XIX века, однако в СССР долгое время не производилась. Ситуация изменилась в 1970-е годы, когда было налажено производство отечественных жевательных резинок. Одной из наиболее известных марок стал «Энтермин».

Выпуск был освоен на предприятиях пищевой промышленности, в частности в Прибалтике и РСФСР. Наиболее узнаваемым был продукт, выпускавшийся с конца 1970-х — начала 1980-х годов. Пластинка имела характерную прямоугольную форму, а упаковка — сдержанный дизайн в зелёно-белой или сине-белой гамме с крупной надписью «Энтермин».

В отличие от импортных аналогов, которые в СССР были дефицитом и объектом коллекционирования, «Энтермин» продавался относительно свободно и стоил недорого. После распада СССР производство марки постепенно сократилось, а затем и прекратилось; в 1990-е годы рынок заполонили зарубежные бренды.

¶Состав и свойства

По заявлению производителя, в состав входили:

• основа (жевательная смола, близкая по свойствам к натуральным и синтетическим камедям);
• ментол, обеспечивавший охлаждающий вкус и освежающее действие;
• сахар или сахарозаменители;
• ароматизаторы и пищевые добавки.

Ментол придавал продукту характерный холодящий привкус и, как утверждалось, антисептический эффект. Именно на этом строилась рекламная и медицинская аргументация: жевательная резинка подавалась как средство для освежения дыхания и ухода за полостью рта.

¶Восприятие и значение

Для нескольких поколений жителей СССР «Энтермин» стал одним из символов повседневного быта позднего социализма. Марка упоминалась в прессе, фигурировала в анекдотах и бытовых историях, а её пластинки нередко использовались детьми как игровой материал.

В культурном отношении «Энтермин» занимает место в ряду узнаваемых советских потребительских брендов наряду с газированной водой, мороженым и сигаретами. Исследователи повседневности рассматривают его как пример попытки создать отечественный аналог западного потребительского продукта в условиях плановой экономики.

¶Сравнение с аналогами

¶Современное состояние

В настоящее время оригинальный «Энтермин» не производится в прежнем виде. На постсоветском пространстве периодически возникают ностальгические проекты по возрождению марки, однако они носят локальный характер. Название сохраняется в памяти как обозначение конкретного исторического продукта, а не действующего бренда.

Отдельные энтузиасты и коллекционеры собирают упаковки и вкладыши советского периода, рассматривая их как предметы материальной культуры эпохи.