Торговые марки российских IT-компаний¶

Торговые марки российских IT-компаний — совокупность словесных, изобразительных, комбинированных и иных обозначений, используемых российскими компаниями в сфере информационных технологий для индивидуализации своих товаров, программного обеспечения и услуг. Правовой основой служит часть четвёртая Гражданского кодекса РФ, регулирующая исключительное право на товарный знак (статьи 1477–1515). Регистрацию осуществляет Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент); охрана действует на территории РФ в течение 10 лет с возможностью неоднократного продления.

¶Правовая природа и классификация

Товарный знак удостоверяет исключительное право правообладателя и подтверждает, что товар или услуга происходят из определённого источника. Для IT-отрасли типичны несколько классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ): класс 9 (программное обеспечение, электронные устройства), класс 42 (разработка ПО, научно-технические услуги), класс 35 (реклама, деловая информация), класс 38 (телекоммуникации).

По форме обозначения выделяют:

• словесные знаки — названия продуктов и брендов («Яндекс», «Касперский»);
• изобразительные — логотипы без текста;
• комбинированные — сочетание слова и графики;
• объёмные и звуковые — встречаются реже.

Отдельно стоит институт общеизвестных товарных знаков (статья 1508 ГК РФ), дающий усиленную защиту вне зависимости от класса МКТУ.

¶Крупнейшие правообладатели

Среди российских IT-компаний наиболее обширные портфели товарных знаков сформировали:

• Яндекс — знаки «Яндекс», «Яндекс.Карты», «Яндекс.Музыка», «Алиса», «Такси»;
• VK (ранее Mail.ru Group) — «ВКонтакте», «Одноклассники», «Почта Mail.ru», «VK Видео»;
• Лаборатория Касперского — «Kaspersky», «Kaspersky Internet Security»;
• 1С — «1С:Предприятие», «1С:Бухгалтерия»;
• Сбер — «СберБанк», «СберДевайсы», «GigaChat»;
• Ростелеком, Росатом (в части цифровых решений), Positive Technologies.

Значительная часть обозначений регистрируется не только в России, но и по Мадридской системе международной регистрации через ВОИС.

¶Особенности IT-брендинга

Для отрасли характерны:

1. Множественность знаков на один продукт — компания регистрирует и общее имя, и названия отдельных сервисов, и слоганы.
2. Динамичность портфеля — ребрендинги (например, переход Mail.ru Group к единому бренду VK) сопровождаются регистрацией новых обозначений.
3. Защита от сквоттинга — практика предварительной регистрации перспективных названий до выхода продукта на рынок.
4. Доменные споры — пересечение товарных знаков с доменными именами порождает судебные разбирательства.

¶Споры и защита

Нарушением считается использование тождественного или сходного до степени смешения обозначения в отношении однородных товаров. Меры защиты включают требование о прекращении нарушения, возмещение убытков и компенсацию (от 10 тыс. до 5 млн рублей по статье 1515 ГК РФ). В IT-сфере распространены претензии по поводу названий мобильных приложений в магазинах App Store и Google Play, а также по доменным именам.

Роспатент ведёт открытые реестры, позволяющие проверить статус заявки и регистрации. Палата по патентным спорам рассматривает возражения против регистрации, включая случаи недобросовестной конкуренции.

¶Значение

Товарные знаки выполняют для IT-компаний несколько функций: идентификацию продукта на конкурентном рынке, накопление репутационного капитала, защиту инвестиций в маркетинг и нематериальный актив, учитываемый в оценке бизнеса. В условиях санкционных ограничений и ухода иностранных вендоров значение собственных брендов российских разработчиков возросло, что отразилось на активности регистрационных заявок в 2022–2024 годах.