Rocs: страна-производитель и бренд¶

Rocs — торговая марка жевательной резинки и жевательных конфет, выпускаемая международной компанией Mars Wrigley (подразделение корпорации Mars, Inc.). Бренд известен прежде всего как производитель жевательной резинки без сахара с интенсивными фруктовыми и ягодными вкусами, а также как один из популярных брендов жевательной резинки на рынках России и стран СНГ. Вопрос о стране-производителе марки не имеет единственного ответа: бренд принадлежит американской корпорации, а физическое производство продукции для разных рынков осуществляется на разных фабриках, расположенных в нескольких странах.

¶Принадлежность бренда

Права на торговую марку Rocs принадлежат корпорации Mars, Inc. — американской компании со штаб-квартирой в городе Маклейн (штат Вирджиния, США). Жевательная резинка и конфеты Rocs входят в портфель подразделения Mars Wrigley, которое специализируется на кондитерских изделиях и жевательной резинке. Таким образом, с точки зрения владельца бренда страной происхождения марки являются США.

При этом страна регистрации бренда и страна фактического изготовления продукта — разные понятия. На упаковке обычно указывается не страна владельца торговой марки, а конкретное предприятие-изготовитель и его адрес.

¶Страны фактического производства

Продукция под маркой Rocs для разных рынков выпускается на нескольких производственных площадках Mars Wrigley. Наиболее часто в качестве изготовителя для рынков России и СНГ указываются предприятия, расположенные в:

• России — фабрики в Московской и Новгородской областях;
• Польше — заводы, ориентированные на поставки в Восточную Европу;
• других странах Европы, где у корпорации есть кондитерские мощности.

Конкретная страна-производитель зависит от партии, даты выпуска и рынка сбыта, поэтому на разных упаковках одного и того же вкуса можно встретить разные указания изготовителя. Эта практика характерна для крупных транснациональных корпораций: производство распределяется между фабриками, а маркировка отражает место выпуска конкретной партии.

¶Как определить производителя по упаковке

Чтобы установить страну-производителя конкретной упаковки, следует обращать внимание на маркировку:

• строка «Изготовитель» или «Manufactured by» с полным наименованием предприятия и адресом;
• страна, указанная рядом с адресом изготовителя;
• штрихкод: первые цифры (префикс GS1) указывают на страну регистрации компании-владельца кода, но не обязательно на страну выпуска товара;
• импортёр — для ввозимой продукции указывается организация, импортировавшая товар в страну продажи.

Префикс штрихкода 460–469 соответствует России, 590 — Польше, 00–13 — США и Канаде. Однако штрихкод отражает регистрацию компании в системе GS1, а не место производства, поэтому ориентироваться только на него недостаточно.

¶Ассортимент и особенности

Rocs выпускается преимущественно в формате жевательной резинки без сахара и жевательных конфет. Характерные черты бренда:

• интенсивные фруктовые, ягодные и мятные вкусы;
• подушечки и драже с хрустящей оболочкой;
• позиционирование как продукт без сахара с использованием сахарозаменителей.

Бренд занимает заметное место в сегменте жевательной резинки на постсоветском пространстве, конкурируя с другими марками той же корпорации и с продукцией иных производителей.

¶Правовое регулирование маркировки

В России требования к маркировке пищевой продукции регулируются техническими регламентами Таможенного союза, в частности ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части её маркировки». Изготовитель обязан указывать наименование и место нахождения предприятия-изготовителя, что позволяет потребителю установить страну выпуска. Для импортной продукции указывается также наименование и адрес импортёра.

¶Краткие выводы

• Владелец бренда Rocs — американская корпорация Mars, Inc. (США).
• Фактическое производство ведётся на нескольких фабриках в разных странах, включая Россию и Польшу.
• Страна-производитель конкретной упаковки определяется по строке «Изготовитель» на этикетке, а не по бренду или штрихкоду.
• Единой страны производства у марки нет: она зависит от партии и рынка сбыта.