Nestlé и PepsiCo: сравнение корпораций¶

Nestlé (полное название — Nestlé S.A.) — швейцарская транснациональная корпорация, крупнейший в мире производитель продуктов питания и напитков. Штаб-квартира расположена в Веве (кантон Во, Швейцария). Компания основана в 1866 году Анри Нестле как производитель детского питания и с тех пор превратилась в одного из крупнейших промышленных конгломератов мира. PepsiCo (PepsiCo, Inc.) — американская транснациональная корпорация, специализирующаяся на производстве безалкогольных напитков, снеков и продуктов питания. Штаб-квартира находится в Пёрчейсе (штат Нью-Йорк, США), компания образована в 1965 году в результате слияния Pepsi-Cola Company и Frito-Lay, Inc. Обе корпорации относятся к числу крупнейших игроков мирового рынка продуктов питания и напитков и являются прямыми конкурентами в ряде сегментов.

¶Общие сведения

¶История

Nestlé ведёт происхождение от предприятия Анри Нестле, выпускавшего в 1867 году молочную смесь для младенцев. В 1905 году произошло слияние с Anglo-Swiss Condensed Milk Company, что заложило основу современной структуры. В XX веке компания диверсифицировалась: в 1947 году вошла в производство бульонов и приправ (Maggi), в 1988 году приобрела кондитерскую Rowntree, а в 2001 году — корпорацию Ralston Purina, став лидером в сегменте кормов для домашних животных.

PepsiCo возникла в 1965 году при объединении производителя напитков Pepsi-Cola и компании Frito-Lay, выпускавшей снеки. В 1998 году к корпорации присоединилась Tropicana, в 2001 году — Quaker Oats, что расширило присутствие в сегментах соков и злаковых продуктов. В 2010-х годах компания усилила направление здорового питания и напитков с пониженным содержанием сахара.

¶Структура и направления деятельности

Nestlé организована в несколько глобальных подразделений: напитки, молочные продукты и мороженое, питание и корма для домашних животных, кондитерские изделия, вода. Корпорация контролирует более 2000 брендов и присутствует почти в 190 странах. Значительная часть выручки приходится на развивающиеся рынки.

PepsiCo делится на шесть основных сегментов: Frito-Lay North America, Quaker Foods North America, PepsiCo Beverages North America, а также международные подразделения по напиткам и снекам. Компания делает ставку на сочетание напитков и закусок, что отличает её от конкурентов, ориентированных преимущественно на один сегмент.

¶Конкурентное соперничество

Nestlé и PepsiCo конкурируют в нескольких областях:

• Вода и напитки. Nestlé ранее владела крупным водным бизнесом (бренды Perrier, S.Pellegrino, Poland Spring), а PepsiCo развивает линейку Pepsi, Gatorade, Tropicana.
• Готовые завтраки и снеки. Обе компании присутствуют в сегменте злаковых продуктов и закусок.
• Здоровое питание. Обе корпорации инвестируют в продукты с пониженным содержанием сахара, соли и жиров.

Помимо взаимной конкуренции, обе компании соперничают с The Coca-Cola Company, Unilever, Mondelez International и другими глобальными производителями.

¶Критика

Деятельность обеих корпораций неоднократно становилась объектом критики. Nestlé обвиняли в агрессивном маркетинге детских смесей в развивающихся странах, в экологических проблемах, связанных с использованием пальмового масла и пластиковой упаковки, а также в вопросах водопользования. PepsiCo критикуют за высокое содержание сахара в напитках и влияние на здоровье потребителей, за использование пластиковой тары и за маркетинг, ориентированный на детей.

Обе компании публично заявляют о приверженности принципам устойчивого развития, снижению углеродного следа и переходу к перерабатываемой упаковке, однако независимые эксперты и экологические организации оценивают эти усилия неоднозначно.

¶Экономическое значение

Nestlé и PepsiCo входят в список крупнейших публичных компаний мира по рыночной капитализации и выручке. Их акции торгуются на ведущих биржах (Nestlé — на Швейцарской бирже, PepsiCo — на NASDAQ). Обе корпорации являются крупными работодателями: совокупная численность персонала каждой измеряется сотнями тысяч человек по всему миру. Продукция компаний представлена практически во всех странах, а их бренды относятся к числу наиболее узнаваемых в мире.