Натурелла — натуральная косметика¶

Натурелла — торговая марка косметических средств, выпускаемая российской компанией «Натура Сиберика» (Natura Siberica). Бренд ориентирован на массовый сегмент и позиционируется как линейка средств на основе природных ингредиентов, преимущественно дикорастущих растений Сибири и Дальнего Востока. Продукция включает средства для ухода за кожей лица и тела, волосами, а также гигиенические товары.

¶Общие сведения

Марка появилась как более доступная альтернатива основной линейке Natura Siberica. Если флагманский бренд делал акцент на органической сертификации и редких экстрактах, то «Натурелла» ориентирована на широкую аудиторию и низкую цену. Ассортимент насчитывает десятки наименований: шампуни, бальзамы-ополаскиватели, гели для душа, кремы, маски, скрабы, зубные пасты, дезодоранты.

Производство размещается на заводах группы компаний в Московской области и других регионах России. Формулы строятся вокруг растительных экстрактов, масел и отваров, а также витаминов. В составе часто указываются экстракты облепихи, кедра, ромашки, лаванды, мяты, шиповника, морской соли и грязей.

¶История и происхождение

Бренд возник в рамках развития экосистемы Natura Siberica, основанной предпринимателем Андреем Трубниковым в 2008 году. Изначально компания делала ставку на дикоросы и органическое сырьё, полученное в сотрудничестве с общинами коренных малочисленных народов Сибири. По мере роста спроса потребовалось разделение ассортимента на ценовые уровни.

«Натурелла» стала одной из «доступных» марок группы. Точная дата запуска в открытых источниках варьируется; марка упоминается в ассортименте компании с середины 2010-х годов. После изменения структуры собственности и управления группы в начале 2020-х годов бренд продолжил выпускаться, сохранив позиционирование и ценовой сегмент.

¶Позиционирование и цены

Ключевые характеристики марки:

• доступная цена по сравнению с премиальными линейками группы;
• акцент на «натуральности» и растительных компонентах;
• широкая представленность в рознице — аптеках, супермаркетах, магазинах косметики и на маркетплейсах;
• регулярное обновление ассортимента и сезонные серии.

Марка конкурирует с другими массовыми российскими и зарубежными брендами в категории «природной» косметики. Позиционирование строится на сочетании низкой цены и образа натурального продукта, что делает её одной из наиболее узнаваемых в своём сегменте в России.

¶Состав и ингредиенты

Формулы включают:

Часть средств содержит силиконы, парабены или синтетические отдушки, что характерно для массового сегмента. Наличие натуральных компонентов не означает полной органической сертификации: марка, как правило, не имеет сертификатов органики международного уровня, в отличие от отдельных линеек Natura Siberica.

¶Ассортимент

Основные категории продукции:

• Уход за волосами — шампуни против выпадения, для объёма, против перхоти, бальзамы и маски.
• Уход за телом — гели для душа, скрабы, кремы, лосьоны.
• Уход за лицом — кремы, сыворотки, маски, тоники, средства для умывания.
• Гигиена — зубные пасты, дезодоранты, мыло.
• Специальные серии — детская косметика, средства для рук и ног.

Многие позиции выпускаются в нескольких вариантах, различающихся активным компонентом и назначением.

¶Критика и особенности

Марка неоднократно становилась предметом обсуждения в контексте соотношения заявленной «натуральности» и фактического состава. Потребители и обзорные издания отмечали, что доля синтетических компонентов в некоторых средствах сопоставима с обычной массовой косметикой, а растительные экстракты присутствуют в небольших концентрациях.

Также встречаются замечания о нестабильности качества отдельных партий и о различиях между формулами разных лет выпуска. В то же время марка получает положительные отзывы за доступную цену и широкую доступность.

¶Значение

«Натурелла» занимает нишу бюджетной «природной» косметики на российском рынке. Бренд способствовал распространению практики использования сибирских дикоросов в массовой косметике и расширил доступ потребителей к средствам с растительными компонентами. В структуре группы компаний марка выполняет роль «входного» продукта, привлекающего покупателей к более дорогим линейкам.