Марифарм — сеть аптек в России¶

Марифарм — российская аптечная сеть, работающая преимущественно в формате аптек самообслуживания и позиционирующая себя как сеть с низкими ценами. Юридически развитием бренда занимается ООО «Марифарм»; первые точки под этим названием начали открываться в 2020-х годах. Основной моделью работы является открытие аптек в помещениях бывших продуктовых магазинов и других объектов стрит-ритейла в жилых районах, а также в торговых центрах.

¶Общая характеристика

Марифарм относится к сегменту так называемых дискаунтеров — аптечных сетей, которые делают ставку на снижение цен за счёт минимизации издержек: компактные торговые залы, ограниченный штат, самообслуживание, отказ от дорогого оформления и части сервисных функций. Товарный ассортимент включает лекарственные препараты, биологически активные добавки, изделия медицинского назначения, косметику, средства гигиены и товары для детей.

Аптечная сеть такого типа обычно работает как розничное звено фармацевтического рынка и закупает продукцию напрямую у дистрибьюторов и производителей. Значительную часть выручки формируют безрецептурные препараты и парафармацевтика.

¶История и развитие

Бренд «Марифарм» появился на российском рынке в период активного роста аптечных дискаунтеров, когда крупные сети начали конкурировать за счёт цены, а не за счёт широты ассортимента или консультаций фармацевта. Точная дата открытия первой аптеки в открытых источниках не всегда указана единообразно; развитие сети происходило поэтапно, с расширением географии присутствия от отдельных регионов к федеральному масштабу.

Расширение шло двумя путями:

• органическое открытие новых точек в арендованных помещениях;
• приобретение или переформатирование уже существующих аптечных объектов.

Такая стратегия характерна для российского аптечного ритейла 2020-х годов: рынок насыщен, поэтому рост достигается за счёт поглощений и ребрендинга, а не только за счёт строительства новых объектов.

¶Формат аптек

Аптеки сети, как правило, имеют следующие признаки:

Формат самообслуживания предполагает, что покупатель самостоятельно выбирает товар на полке, а роль фармацевта сводится к консультированию по рецептурным препаратам и работе на кассе. Это снижает затраты на персонал, но ограничивает возможности фармацевтической опеки.

¶Ассортимент и ценообразование

Ассортимент строится по принципу «якорных» позиций: в наличии постоянно держатся наиболее востребованные препараты, тогда как редкие наименования могут отсутствовать. Ценовая политика опирается на несколько механизмов:

• прямые контракты с поставщиками и отсрочка платежа;
• снижение наценки на товары повседневного спроса;
• промоакции и скидки по карте лояльности;
• собственные торговые марки, если они присутствуют в сети.

Собственные торговые марки позволяют сети получать более высокую маржу и одновременно предлагать покупателю цену ниже, чем у брендированных аналогов. Это распространённая практика в аптечном ритейле.

¶Рынок и конкуренция

Марифарм работает в высококонкурентной среде. На российском аптечном рынке действуют как крупные федеральные сети, так и региональные игроки и одиночные аптеки. Конкуренция идёт по нескольким направлениям: цена, локация, ассортимент, скорость обслуживания, наличие программы лояльности и онлайн-канала продаж.

Отдельное значение имеет развитие интернет-заказов и доставки. Аптечные сети, включая дискаунтеры, всё активнее используют сайты и мобильные приложения для бронирования товара и оформления заказа с доставкой или самовывозом. Для сетей с низкой ценой онлайн-канал позволяет расширить охват без открытия новых физических точек.

¶Регулирование

Деятельность аптечных сетей в России регулируется государством. Основные требования касаются:

• лицензирования фармацевтической деятельности;
• соблюдения правил хранения и отпуска лекарственных препаратов;
• ограничений на рекламу рецептурных средств;
• соблюдения прав потребителей и правил продажи товаров.

Аптеки обязаны соблюдать минимальный ассортимент лекарственных препаратов, установленный нормативными актами, а также правила отпуска рецептурных лекарств. Нарушения в этой сфере влекут административную ответственность.

¶Значение и критика формата

Аптечные дискаунтеры, к которым относится Марифарм, выполняют двойственную роль. С одной стороны, они повышают доступность безрецептурных препаратов за счёт низких цен, что важно для покупателей с невысоким доходом. С другой стороны, формат вызывает критику:

• снижение роли фармацевта как консультанта;
• риск импульсивных покупок и самолечения;
• ориентация ассортимента на маржинальные, а не на самые необходимые позиции;
• давление на небольшие независимые аптеки, которые не могут конкурировать по цене.

Эти претензии относятся к аптечному дискаунтеру как явлению в целом, а не только к конкретной сети. Дискуссия о балансе между ценовой доступностью и качеством фармацевтической помощи ведётся на уровне профессионального сообщества и регуляторов.

¶Правовой статус и упоминания

Информация о бренде и юридическом лице, как правило, содержится в реестрах юридических лиц, лицензионных реестрах Росздравнадзора и в открытых данных аптечных сетей. Данные о количестве точек, выручке и географии быстро меняются, поэтому при описании сети корректно ссылаться на актуальные официальные источники и отраслевую аналитику, а не на разрозненные публикации.