Леквиз — жанр интернет-мемов¶

Леквиз (от англ. le quiz — «викторина») — жанр интернет-мемов, представляющий собой короткий видеоролик или изображение, в котором персонаж задаёт зрителю абсурдный, провокационный или не имеющий однозначного ответа вопрос, после чего следует неожиданная развязка. Наибольшее распространение получил в русскоязычном сегменте интернета в начале 2020-х годов, преимущественно на платформах TikTok, YouTube Shorts и во «ВКонтакте».

¶Происхождение

Термин возник как искажённое написание английского слова quiz («викторина», «опрос»). Изначально леквизами называли короткие юмористические ролики, пародирующие телевизионные викторины и интеллектуальные шоу: ведущий задавал участнику вопрос, а тот отвечал неверно или нелепо. Постепенно формат трансформировался в самостоятельный жанр, где ключевым элементом стал не вопрос, а реакция на него.

Отдельные исследователи интернет-фольклора связывают появление жанра с общей тенденцией к микрокоротким форматам — так называемым «шортсам», длительность которых не превышает одной минуты. Именно ограничение по времени сформировало характерную структуру леквиза: мгновенная завязка, вопрос и punchline (ударная концовка) в последние секунды.

¶Структура и характеристики

Классический леквиз строится по устойчивой схеме:

• Завязка — появление персонажа или текстовой плашки с обращением к зрителю.
• Вопрос — абсурдный, двусмысленный или заведомо неразрешимый.
• Пауза — короткая задержка, создающая напряжение.
• Развязка — неожиданный ответ, звуковой эффект или визуальный гэг.

Характерные черты жанра: минимализм, низкое качество съёмки (часто намеренное), использование заимствованных звуковых дорожек и шаблонных лиц-«масок». Многие леквизы строятся на игре слов, каламбурах и абсурдном юморе, близком к жанру «шитпостинга».

¶Классификация

По форме подачи выделяют несколько разновидностей:

По содержанию различают леквизы логические (с подвохом), бытовые (на тему повседневности), а также пародийные, обыгрывающие известные мемы и медиаперсон.

¶Распространение и влияние

Пик популярности жанра пришёлся на 2021–2023 годы. Леквизы активно использовались в качестве шаблонов для создания производных мемов: пользователи подставляли собственные вопросы и ответы, что обеспечило вирусный характер распространения. Ряд формулировок из леквизов перешёл в разговорную речь и интернет-сленг.

Жанр оказал влияние на рекламные форматы: некоторые бренды адаптировали структуру леквиза для коротких промороликов. Кроме того, элементы леквиза прослеживаются в современных форматах интерактивного контента — опросах в социальных сетях и викторинах в стримах.

¶Критика

Леквизы неоднократно подвергались критике за однообразие и эксплуатацию шаблонных приёмов. Отмечалось также, что значительная часть контента строится на заимствованных шутках без указания первоисточника. Часть исследователей рассматривает жанр как пример «быстрого» интернет-фольклора, который утрачивает актуальность в течение нескольких месяцев.

¶См. также

• Интернет-мем
• Шитпостинг
• Вирусный контент
• Короткие видеоформаты