Колгейт: бренд и компания¶

Колгейт (англ. Colgate) — торговая марка средств гигиены полости рта, а также название американской компании Colgate-Palmolive, которой принадлежит бренд. Под маркой выпускаются зубные пасты, зубные щётки, ополаскиватели, зубные нити и сопутствующие товары. Название происходит от фамилии основателя — Уильяма Колгейта, который в 1806 году открыл в Нью-Йорке предприятие по производству мыла и свечей. Зубная паста Colgate считается одной из самых узнаваемых потребительских марок в мире.

¶История

Уильям Колгейт (William Colgate) основал в 1806 году в Нью-Йорке небольшую мастерскую по изготовлению мыла и свечей. После его смерти в 1857 году дело продолжили сыновья, и компания постепенно расширяла ассортимент. В 1873 году была выпущена первая зубная паста Colgate — ароматизированная, в стеклянной банке. В 1896 году компания представила зубную пасту в тюбике, что сделало продукт удобнее и способствовало росту продаж.

В 1928 году произошло слияние с компанией Palmolive-Peet, в результате чего образовалась Colgate-Palmolive-Peet Company; в 1953 году название сократили до Colgate-Palmolive. В XX веке бренд активно выходил на международные рынки, а реклама зубной пасты стала одним из классических примеров массового маркетинга. В частности, продвижение продукта сопровождалось медицинскими рекомендациями по уходу за зубами, что способствовало формированию привычки регулярной чистки зубов.

¶Продукция

Основные категории товаров под маркой Colgate:

• Зубные пасты — от базовых гигиенических до лечебно-профилактических (против кариеса, для чувствительных зубов, отбеливающие, с фтором и без).
• Зубные щётки — ручные и электрические, разных степеней жёсткости.
• Ополаскиватели для полости рта.
• Зубные нити и флоссы, зубочистки, ирригаторы.
• Средства для детей — пасты и щётки с учётом возрастных особенностей.

Ассортимент различается по странам в зависимости от местных норм и предпочтений потребителей. Часть продукции производится на локальных заводах, а не импортируется.

¶Компания Colgate-Palmolive

Colgate-Palmolive — транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Помимо средств гигиены полости рта, она выпускает мыло, шампуни, средства для ухода за кожей, бытовую химию и корма для животных. Среди других известных брендов компании — Palmolive, Softsoap, Hill's Pet Nutrition. Акции компании торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже и входят в число «голубых фишек».

Компания ведёт деятельность более чем в двухстах странах и территориях, значительная доля выручки приходится на зарубежные рынки. Она регулярно фигурирует в рейтингах крупнейших мировых производителей потребительских товаров.

¶Позиция на рынке

Colgate занимает одну из ведущих позиций на мировом рынке зубных паст. По данным отраслевых исследований, бренд нередко удерживает первое место по доле рынка в сегменте средств гигиены полости рта. В разных странах конкуренцию ему составляют другие крупные производители, в том числе бренды, принадлежащие международным корпорациям, а также локальные марки.

Устойчивость позиций объясняется длительной историей бренда, широкой дистрибуцией и активными рекламными кампаниями. Марка ассоциируется у потребителей с массовым доступным продуктом.

¶Название и восприятие

В ряде стран, включая Россию, слово «колгейт» нередко употребляется как нарицательное обозначение зубной пасты вообще — по аналогии с другими ставшими нарицательными брендами. Это свидетельствует о высокой узнаваемости марки. Подобное явление в лингвистике называют генерализацией торговой марки.

¶Критика и споры

Как и другие крупные производители потребительских товаров, компания подвергалась критике со стороны экологических и правозащитных организаций. Претензии касались упаковки, использования отдельных компонентов и маркетинговых заявлений о свойствах продукции. Компания заявляла о мерах по снижению воздействия на окружающую среду и о приведении рекламы в соответствие с требованиями регуляторов. Отдельные споры касались рекламных утверждений о клинической эффективности некоторых паст.

¶Интересные факты

• Первая зубная паста Colgate появилась в 1873 году, ещё до массового распространения тюбиков.
• Переход к тюбику в 1896 году считается одним из значимых шагов в истории упаковки потребительских товаров.
• Название компании происходит от фамилии основателя, а не от какого-либо медицинского термина.
• Бренд присутствует на рынке более полутора веков, что делает его одним из старейших действующих потребительских брендов.