Голидор — персонаж французского эпоса¶

Голидор (фр. Gaudissart, в некоторых переводах — Голидор) — персонаж французского комического эпоса и средневековой литературы, а также имя, закрепившееся в русской традиции как обозначение мелкого торговца-приказчика, коммивояжёра и пройдохи-рекламщика. Наиболее известен по комедии Оноре де Бальзака «Делец» (фр. Gaudissart I и Gaudissart II), где выступает как сатирический образ предприимчивого, но невежественного и хвастливого коммерсанта. В широком смысле имя стало нарицательным для обозначения навязчивого продавца, готового расхваливать любой товар.

¶Происхождение имени

Имя восходит к французскому Gaudissart — прозвищу, образованному от глагола se gaudir («радоваться, веселиться, насмехаться»). В старофранцузских фарсах и фаблио так называли шутов, бродячих торговцев и мелких плутов. К XIX веку слово прочно вошло в парижский просторечный лексикон как обозначение коммивояжёра, разъезжающего по провинции с образцами товаров.

В русской традиции написание «Голидор» закрепилось благодаря переводам бальзаковских комедий и водевилей, где имя передавалось в транслитерации, близкой к звучанию оригинала. Позднее оно встречается у русских сатириков и публицистов как синоним мелкого торговца-авантюриста.

¶Голидор у Бальзака

Оноре де Бальзак обратился к этому персонажу дважды. В одноактной комедии «Голидор» (1838) и в её продолжении «Голидор II» (1840) он вывел тип провинциального коммивояжёра, который разъезжает по ярмаркам и, не имея ни образования, ни совести, умеет продать что угодно. Голидор не разбирается в товаре, но владеет искусством красноречия и умеет воздействовать на толпу.

Бальзак использовал образ для сатиры на торговую рекламу и на нравы коммерческой Франции эпохи Июльской монархии. Голидор у него — не просто плут, а социальный тип, порождённый эпохой наживы. Его монологи построены на гиперболах, вымыслах и настойчивом повторении, что делает персонажа предшественником современных образов навязчивого маркетинга.

¶Нарицательное значение

В XIX–XX веках имя «Голидор» во французском и русском языках употреблялось как нарицательное:

• мелкий торговец, разъезжающий с образцами товаров;
• продавец, расхваливающий товар с преувеличениями;
• пройдоха, ловкий на слова, но невежественный делец;
• в переносном смысле — болтун, хвастун, шарлатан в торговле.

Во французской литературе аналогом выступает также тип commis voyageur — коммивояжёра, ставшего героем множества водевилей и карикатур.

¶Голидор в русской культуре

В России имя получило хождение через переводы французских комедий и водевилей первой половины XIX века. В театральном репертуаре 1840–1860-х годов встречались переделки бальзаковских пьес, где Голидор выступал комическим персонажем. Позднее слово использовалось в фельетонах и сатирических очерках для характеристики мелких дельцов и рекламных агентов.

В советской и постсоветской публицистике «голидор» изредка употреблялся как ироническое обозначение навязчивой рекламы и продавцов, обещающих несуществующие блага. Однако широкого распространения в русском языке термин не получил и остаётся скорее литературным курьёзом, чем устойчивым понятием.

¶Голидор и история рекламы

Образ Голидора нередко привлекается исследователями истории рекламы как один из ранних литературных типов продавца-«зазывалы». Его приёмы — повтор, гипербола, обращение к толпе, игра на доверчивости — соответствуют реальным практикам ярмарочной торговли XIX века. В этом смысле персонаж иллюстрирует переход от устной ярмарочной рекламы к печатной и коммерческой рекламе Нового времени.

Считается, что именно такие типы, как Голидор, подготовили почву для появления профессионального маркетинга и рекламного дела во второй половине XIX — начале XX века, когда на смену личному красноречию пришли газетные объявления, афиши и каталоги.

¶См. также

• Коммивояжёр
• Ярмарочная торговля
• Сатира во французской литературе XIX века
• Оноре де Бальзак