Бондерма — вид наружной рекламы¶

Бондерма — разновидность наружной рекламы, представляющая собой конструкцию, которая устанавливается на газоне, разделительной полосе, обочине дороги или иной открытой площадке и состоит из объёмного рекламного блока, закреплённого на каркасе или подставке. Название образовано от французского bonder (натягивать, обтягивать) и связано с натяжением рекламного полотна на каркас. Конструкция относится к классу отдельно стоящих рекламных носителей и занимает промежуточное положение между штендером, лайтбоксом и билбордом.

¶Общее описание

Бондерма представляет собой объёмную фигуру или щит, закреплённый на металлическом, пластиковом или деревянном каркасе. Рекламное изображение наносится на ткань, баннерную сетку или плёнку, которая натягивается на раму. В отличие от плоского билборда, бондерма имеет выраженную толщину и часто двустороннюю или круговую поверхность, что позволяет воспринимать её с нескольких направлений.

Типичные размеры варьируются от 0,5 до 3 метров по высоте. Конструкция устанавливается непосредственно на грунт либо на бетонное основание и может дополнительно фиксироваться анкерами, противовесами или грунтозацепами.

¶Конструкция и материалы

Основные элементы бондермы:

• Каркас — сварная или сборная рама из металлического профиля, реже из алюминия или пластика.
• Рекламное полотно — баннерная ткань (ПВХ), сетка, литая плёнка или композитный материал с нанесённым изображением.
• Крепёж — люверсы, стяжки, пружины или тросы, обеспечивающие натяжение полотна.
• Основание — опорная плита, штыри, бетонный блок или система противовесов.

Для уличных условий применяются влагостойкие и УФ-стойкие материалы. Полотно может быть заменяемым, что позволяет обновлять рекламное сообщение без демонтажа всей конструкции.

¶Виды

По форме и назначению выделяют несколько типов:

¶Применение

Бондермы используются преимущественно в наружной рекламе и оформлении территорий:

• придорожная реклама вдоль трасс и городских магистралей;
• оформление входных групп торговых центров, автосалонов, АЗС;
• реклама на территории выставок, фестивалей, спортивных мероприятий;
• сезонные и праздничные конструкции;
• указатели и навигационные элементы на крупных объектах.

Благодаря невысокой стоимости и простоте монтажа бондермы часто применяются там, где установка полноценного билборда нецелесообразна или невозможна.

¶Регулирование в России

Размещение бондерм в России регулируется Федеральным законом «О рекламе» и местными правилами установки рекламных конструкций. Для размещения на муниципальных землях и вдоль дорог требуется разрешение органа местного самоуправления и включение конструкции в схему размещения рекламных носителей. Самовольная установка влечёт административную ответственность и демонтаж за счёт владельца.

К отдельным видам бондерм применяются требования по безопасности дорожного движения: ограничение площади, удалённость от проезжей части, запрет на размещение в зонах с ограниченной видимостью.

¶Преимущества и ограничения

К достоинствам относят:

• относительно низкую стоимость изготовления и монтажа;
• быструю замену рекламного полотна;
• устойчивость к погодным условиям при правильном подборе материалов;
• возможность создания нестандартных объёмных форм.

Ограничения связаны с меньшей по сравнению с билбордами площадью, ограничениями по высоте и ветровой нагрузке, а также с необходимостью согласований при размещении на публичных территориях.

¶Отличия от смежных форматов

Бондерму нередко путают с билбордом, штендером и лайтбоксом. Ключевые различия:

• от билборда — меньший размер и наличие объёмного каркаса, а не плоского щита большого формата;
• от штендера — стационарная или полустационарная установка и натяжное полотно вместо жёсткой панели;
• от лайтбокса — отсутствие обязательной внутренней подсветки.

¶Технологии производства

Изготовление включает печать изображения на баннерной ткани методом широкоформатной печати, пошив полотна с усиленными краями и люверсами, сборку каркаса и натяжение полотна. Для объёмных фигур применяется каркасно-тентовая технология, при которой ткань обтягивает пространственную раму. Современные варианты могут комплектоваться светодиодной подсветкой, что расширяет возможности использования в тёмное время суток.