Бабулинг как интернет-феномен¶

Бабулинг (от англ. bubbling — «бурление», «пузырение») — неформальное обозначение группы интернет-практик и субкультурных явлений, связанных с использованием образов пожилых женщин (в русскоязычном сегменте — «бабушек») в юмористическом, ироническом или эстетизирующем контексте. Термин не является устоявшимся научным понятием и употребляется преимущественно в сетевой среде, в блогах, на имиджбордах и в социальных сетях. Под бабулингом обычно понимают как создание и распространение мемов с пожилыми женщинами, так и специфический стиль общения, подражающий их речи, манере одеваться и бытовым привычкам.

¶Происхождение термина

Слово образовано по продуктивной в русском интернете модели: от разговорного «бабуля» при помощи суффикса -инг, характерного для англицизмов (хайпинг, краудфандинг, шейминг). Такая модель придаёт явлению оттенок «процесса», «деятельности» и одновременно ироническую псевдонаучность. Точная дата появления термина не установлена; его распространение относят к 2010-м годам, когда в русскоязычных социальных сетях и мессенджерах сформировались устойчивые мем-персонажи — обобщённые образы бабушек у подъезда, на лавочке, в очереди или на даче.

Схожие явления существуют и в других языковых сегментах: англоязычные мемы о grandma (например, «grandma finds the internet»), японские интернет-образы пожилых персонажей в аниме и манге. Однако русскоязычный бабулинг имеет собственную специфику, связанную с узнаваемыми культурными типажами.

¶Основные формы

Бабулинг проявляется в нескольких взаимосвязанных формах:

• Мемы и демотиваторы. Изображения пожилых женщин с подписями, построенными на бытовых наблюдениях, гиперболе и абсурде.
• Стилизация речи. Имитация характерных речевых оборотов, уменьшительно-ласкательных форм, назидательного тона, обращений «сынок», «внученька».
• Эстетика. Интерес к предметам быта, ассоциирующимся с поколением бабушек: ковры на стенах, сервизы, платки, авоськи, варенье в банках.
• Костюмированные практики. Переодевание в пожилых женщин на вечеринках, в косплее, на видео-платформах.
• Псевдонародная мудрость. Шуточные «советы бабушки», афоризмы, гороскопы и предсказания, оформленные от лица пожилой женщины.

¶Социокультурный контекст

Исследователи сетевого фольклора рассматривают подобные явления как часть постфольклора — устно-письменной традиции, существующей в цифровой среде. Бабулинг сочетает ностальгию по советскому и постсоветскому быту с игровой дистанцией: авторы мемов не воспроизводят реальный опыт старшего поколения, а конструируют его упрощённый, комический образ.

Отдельного внимания заслуживает двойственность явления. С одной стороны, бабулинг может быть формой мягкой самоиронии и тёплого отношения к семейным корням. С другой — он способен переходить в эйджизм: высмеивание пожилых людей, закрепление стереотипов о их невежестве, медлительности или назойливости. Граница между доброжелательной шуткой и уничижительной карикатурой в сетевой практике подвижна и определяется контекстом.

¶Языковые особенности

Речь «бабушек» в мемах строится на узнаваемых маркерах:

Такая речь легко пародируется и служит удобным материалом для цитирования и переделок.

¶Распространение и платформы

Наибольшее распространение бабулинг получил на платформах, ориентированных на короткий юмористический контент: в социальных сетях, мессенджерах с каналами, на видеохостингах и имиджбордах. Отдельные мем-персонажи приобретали вирусную популярность и порождали волны подражаний. Часть исследователей отмечает, что подобные образы активно используются и в рекламе, что вызывает критику за эксплуатацию стереотипов.

¶Критика

К основным претензиям к бабулингу относят:

• тиражирование возрастных стереотипов;
• сведение образа пожилой женщины к набору комических черт;
• возможную стигматизацию старшего поколения, особенно в условиях, когда реальные проблемы пожилых людей — бедность, одиночество, доступность медицины — остаются вне поля зрения;
• этическую неоднозначность съёмки и публикации изображений реальных людей без их согласия.

В то же время часть авторов указывает, что бабулинг нередко выступает способом установления межпоколенческой связи и поводом для обсуждения семейной памяти.

¶Связь с другими сетевыми явлениями

Бабулинг типологически близок к другим мем-практикам, построенным на обобщённых социальных типажах: «яжемать», «типичный программист», «менеджер среднего звена». Все они используют схожий механизм — выделение узнаваемых черт группы и их гиперболизацию в игровом формате. Как и в этих случаях, устойчивость бабулинга зависит от узнаваемости типажа и готовности аудитории к самоиронии.